发力短视频 小信鸽孵化大产业

随着社会发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海，也带来诸多热点话题。而在这一大热的赛道上，有一些不起眼的小众宠物，它们在自己的圈子里悄然成长，并带动百亿产业蓬勃发展。

11月23日-24日，第二十二届中国廊坊(国际)名鸽展示会在河北廊坊举行。这一全国乃至世界最重要的信鸽行业展会，吸引了270多家国内外参展商，5万多游客，让人们得以一窥信鸽这一小众爱好背后的产业力量。

小信鸽孵化大产业

现代信鸽运动起源于比利时，1930年，居住在上海的外国人率先组织赛鸽活动，将现代信鸽运动引入中国。经过近百年的发展，中国信鸽运动的参与人口与赛事规模不断扩大，并形成一套较为完整的产业链。

名鸽展示会上的众多展摊，清晰展示了这条产业链：信鸽交易——饲料供应——鸽药(保健品)生产——鸽具、鸽舍制造——电子扫描、计时器材等，而作为核心贯穿始终的信鸽竞赛，则是利用信鸽天生归巢的特点，通过竞技体育的魅力，在带动相关产业发展的同时，还为赛事举办地吸引了大量游客。

中国信鸽协会数据显示，注册中国信鸽协会会员已超40万。2024年，全国信鸽足环发行量为2981.91万，较去年略微增长，直逼3000万大关。此前，有赛鸽产业相关人士向媒体表示，信鸽产业规模估算已超过百亿元。

据廊坊鸽展主办方、河北省信鸽协会常务副会长王成健介绍，随着人工智能、物联网等技术快速发展，信鸽行业也迎来产业升级。

“例如，鸽舍进行电子化管理，能够更好实现育种和养殖；信鸽足环上的定位系统，可以帮助鸽友了解信鸽的飞行轨迹，从而研究鸽子的定向系统，并提供一些数据，对未来鸽子的培育和对决定比赛时参考的气候风向提供一些帮助。”他说。

年轻人爱上“放鸽子”

近年来，中国的信鸽运动正呈现出与发源地欧洲截然不同的蓬勃气象。

“欧洲的鸽友正在趋于老龄化，会员量也逐渐下降，虽然有一些年轻人成长起来，但比例依然失调。我国却恰恰相反，很多年轻人特别喜欢赛鸽运动。”据王成健估算，目前国内年轻鸽友的数量已占鸽友总人数的70%，这意味着，40多万注册鸽友中，有近30万是年轻人。

王成健表示，受众的年轻化也让这一在欧洲逐渐老龄化的“夕阳产业”，在中国迸发出青春活力。“年轻人接受新事物比较快，也更讲究科技，会运用大数据、AI智能等技术优化对信鸽的饲养和比赛系统的管理。并且很多年轻人熟练掌握英语，能够跟外国人直接交流，积极学习赛鸽技能，引进优良鸽种，从而提高信鸽比赛的成绩。”

在红枫赛鸽中心执行董事臧云天看来，年轻人的大量涌入，与中国赛鸽产业和互联网的结合密不可分。

“欧洲现在还依赖传统的现场拍卖、传统的报纸报道，自媒体技术不太发达。但中国的自媒体技术很发达，又很愿意做赛鸽的内容，年轻人就会越来越多关注到这个赛道。”

2019年，臧云天注意到，快手上的信鸽用户特别多，大量鸽友聚集在快手上进行内容创作，一些鸽友甚至通过直播完成了信鸽交易。于是在2020年初，红枫赛鸽中心开始有意识地搭建自己的内容团队和内容账号，成为最早在快手尝试信鸽竞拍的企业。

“过去我曾经有这样的观念：我们经营公棚的并不需要给普通人科普这个是做什么的，因为他们一辈子都不会去养鸽子。但最近这几年我能明显感觉到，有越来越多以前从来没有养过鸽子的人开始进入这个行业，这肯定是短视频的助推，让他关注到了这个行业，并最终产生了兴趣。”他说。

短视频重塑传统信鸽产业

公开数据显示，全国赛鸽比赛一年超20000场，快手覆盖了85%的赛事直播。每年10月是信鸽赛事举办的高峰期，2024年10月，赛鸽创作者发布的视频数量同比增长35%，直播场次同比增加11%。

作为高度垂类的行业，信鸽行业长期以来被视为“小众爱好”，“圈子”具有封闭性，且鸽友多分布在全国各地的城市边角地带，而快手在用户触达方面的明显优势，为信鸽行业提供了一个视野更广阔的平台。

在快手，来自天南海北的鸽友可以自由交流养鸽心得，实时观看赛鸽比赛，等待第一只鸽子到达终点，企业也把生意搬到直播间里，并收获真金白银。

近期，红枫赛鸽中心在快手平台举办红枫小棚决赛获奖鸽拍卖会，三天直播竞拍总场观人数近百万，最高在线人数超9000人，超过1200羽赛鸽全部竞拍成功，无一流拍。“鸽王”收获最高竞拍价22万，活动总GMV成交近千万，成为快手“双11”里亮眼且独特的商家代表。

为帮助赛鸽直播竞拍发展，快手电商也针对其行业特性，不断完善相关产品，从产品、运营、供给和营销多方面入手，助力信鸽行业进行线上布局和转换。例如，上线“老铁拍”等竞拍交易工具，促进直播竞拍流程规范化、高效化。

而在本次廊坊鸽展上，快手直播更是几乎成为每个展摊的标配。随处可见的正在直播的商家，传递着这样一种信息：短视频正在重塑传统信鸽产业，或许在不久的将来，这一传统的小众爱好，将以全新的姿态走向大众视野。